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赞助2019FIBA男篮世界杯这还只是东风启辰2019年营

  

赞助2019FIBA男篮世界杯这还只是东风启辰2019年营销策略的第一

   3月16日,东风启辰与2019年篮球世界杯完成签约,正式成为2019年篮球世界杯官方合作伙伴和官方赞助商。东风启辰除获得官方合作伙伴称谓授权之外,旗下车型还将作为2019年国际篮联篮球世界杯及中国国家男子篮球队的官方指定用车,并在赛事及球迷互动等方面开展联合宣传,全面推广篮球运动及篮球文化。 2018年中国车市竞争趋势愈发严峻,部分车企出现销量大幅度下降。在这种情况下,东风启辰2018年全年累计终端交车134,381辆,其中轿车累计销量61,160辆,SUV累计销售66,458辆,实现了自我突破。 2018年中国车市遭遇前所未有的寒冬。面对竞争愈发激烈的汽车市场,时刻变化的消费者需求,东风启辰不仅要对产品品质提出更高的要求,在营销方面也迎来了全新的挑战。技术方面,东风启辰吸纳先进科技和智慧为品牌赋能,先后整合高德、科大讯飞、京东等行业顶尖资源,打造启辰“能感知、会思考、易沟通、更懂你”智联生态圈,逐步形成独特“智联”优势。 近年来,为了更深入地了解这些年轻消费群体的特质,启辰造型团队用了长达三年的时间进行人群研究,期间在全国多个重要城市进行走访调研,实地去观察和感受年轻人的生活特性、消费观念和思考方式。并且在此基础上相继推出了启辰D60、T70等年轻化产品,受到了年轻消费者的喜爱。 东风启辰总经理马磊表示,《最强大脑》致力于打造高智商中国最强大脑战队,与东风启辰以品质为基石、以智联为抓手、全力构筑“中国汽车大脑”产品战队的目标高度一致。为构筑拥有“最强大脑”的产品战队,东风启辰陆续推出启辰D60、启辰T70和启辰T90、启辰T60等车型,同时进一步推进智联战略的持续深化。 能取得这样的成绩,一方面是东风启辰轿车和SUV双线年,东风启辰推动核心车型T90、T70、D60全面智趣进化,构筑了更完善、更强大的“中国汽车大脑 ”高能战队。此外,更推出“高品质智趣SUV”启辰T60。启辰T60搭载车联网3.0系统,是国内首款实现车家互控的SUV,进一步强化整体产品竞争实力。 与“最强大脑”、2019FIBA男篮世界杯及中国男篮国家队等大IP建立战略合作,传递启辰品牌“优秀大脑”及“强健体魄”的品牌利益,进一步深化“高品质”和“强智联”的标签形象,这是东风启辰2019年深化营销的第一步。 借此,东风启辰在营销上打造差异化的消费者体验,借助篮球IP的影响力和资源优势,向用户更直观、形象地展示启辰“高品质”和“强智联”的差异化标签形象,并且进一步通过场景化的演绎与消费者建立更紧密的情感沟通。 原标题:赞助2019FIBA男篮世界杯,这还只是东风启辰2019年营销策略的第一 营销方面,东风启辰提出了“菱形营销”的创新理论,将总部与区域、广告与公关、内宣与外宣全面整合,提升营销传播效能。在“菱形营销”理论的策略引导下,以“重视消费者体验”为第一原则,打造集传播、潜客渗透、保客体验为一体的高质量地推活动,围绕“智趣科技”持续开展“中国汽车大脑挑战赛”、“智趣体验营”的落地亮点项目,为终端销量和经销商盈利赋能助力。 2019年,东风启辰提出“坚守与重生”的未来发展主基调,推动品牌在创变中跃升,以新品类、新玩法、新平台、新技术、新造型、新智联,实现从内而外的价值重生。而产品和营销仍旧是东风启辰2019年的重中之重。 2019年,东风启辰还将继续深化推行菱形理论,在该理论的指引下做营销上的演变尝试。 接下来,东风启辰还将着力打造自有IP项目,将“中国汽车大脑挑战赛”和“智趣体验营”等高质量地推活动打造成固定项目,强化用户对启辰“中国汽车大脑”的认知。同时,东风启辰还将通过场景化的演绎与消费者建立更紧密的情感沟通,持续让用户感受到启辰品牌体验的差异化,将情感打造成东风启辰营销的另一张王牌。返回搜狐,查看更多 而这个群体也正是东风启辰的目标群体。东风启辰的品牌口号是“品智生活,趣动由我”,也就是说东风启辰的定位是品质和智能,而作为喜爱智能产品的年轻一代便成为了东风启辰的目标客户。 对于东风启辰而言,成为2019年国际篮联篮球世界杯的赞助商,一方面能实现东风启辰为国民提供高品质智趣生活、推动中国文体运动的普及的愿望,向世界传递中国文化;另一方面也能在活动中向年轻的消费者展示东风启辰的品智形象,也能拉近年轻消费者与东风启辰的距离,向世界传递东风启辰品牌形象。 2019年1月3日,东风启辰与2019年篮球世界杯完成签约,正式成为2019年篮球世界杯官方合作伙伴和官方赞助商。3月16日,“东风启辰赞助2019年国际篮联篮球世界杯暨中国国家男子篮球队签约仪式”在深圳隆重举行。 根据腾讯企鹅智库2018年发布的《2018中国篮球产业白皮书》数据显示, 20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,喜欢篮球的网民占比达到了52%和40%左右,在所有运动中排名第一。数据还显示,中国核心篮球迷数量达到1.43亿,泛球迷的数量达到4.82亿,而这些都有可能成为篮球相关行业的主流消费力量。 1月28日,东风启辰汽车公司与江苏卫视《最强大脑》正式达成合作。此次与江苏卫视《最强大脑》的跨界联合,是东风启辰2019年打响的营销第一枪,也是东风启辰从自身智趣标签出发,中国三对三篮球联赛陕西赛区冠军出炉 西区决赛,深化IP营销的全新起点。 另一方面,则是因为东风启辰在营销上不断创变,提出“菱形营销”的创新理论,深化品牌“智趣”标签。 而这标志着东风启辰在深化营销方面又迈出了重要的一步。东风启辰秉承“品智生活,趣动由我”的品牌口号,在为消费者提供高价值汽车产品的同时,也在积极为国民提供高品质智趣生活,推动中国文体运动的普及。 2019年,国际篮联篮球世界杯首次在中国举行,32支世界强队将在中国展开92场激烈角逐,这在国际篮联历史上是规模最大的一届顶级赛事。多年来,篮球凭借着其自身独特魅力成为了更多中国年轻人喜爱的运动项目。根据体育总局数据显示,在2014年中国的篮球场地数量就已经接近60万块,新增场地数量大幅度领先于其他球类项目。

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