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禹唐推荐 | 2019年重点篮球赛事营销赞助项目

  在接受禹唐体育专访时,篮球世界杯协调委员会主席伯顿·希普利表示:“我认为我们有机会将篮球提升到新的等级,新的机会也会随之而来。”中国是一个巨大而且极具竞争力的篮球市场,新结构下的篮球世界杯会带来新的竞争、新的赞助商以及新的受众,这在中国已经成为事实。 本赛季NBA已经进入到季后赛争夺,没有詹姆斯的季后赛折射出NBA的新格局,勇士依然是夺冠呼声最高的球队,火箭、凯尔特人等传统劲旅也竞争力十足,但是掘金、雄鹿、76人等以年轻人为主要班底的球队开始崛起,大有打破联盟传统格局的架势。东部的雄鹿力压猛龙和勇士夺得常规赛排名第一,并且成为联盟唯一一个常规赛达到60胜的球队,主将字母哥也自然成为了常规赛MVP夺标呼声最高的球员。 对于任何一项体育运动来说,抓住年轻人就抓住了未来,而篮球正靠着其自身魅力与多年的市场积淀成为更多中国年轻人更为钟爱的运动项目。腾讯企鹅智库发布的《2018中国篮球产业白皮书》指出,在20岁以下年轻人和25-35岁成年人两个典型群体中,反馈身边好友喜欢篮球最多的网民,分别为52%和40%左右,在所有运动中排名第一。 因此,无论从话题性还是目标受众广泛性来看,篮球项目都注定会成为今年的营销热点。在此,禹唐体育就为大家梳理一下2019年重要的篮球赛事营销赞助项目。 因为篮球世界杯的存在,篮球注定会成为今年体育产业的重点细分领域。中国已然是篮球运动发展的焦点市场,而有了篮球世界杯的加成,其产生的复合推动力是不难想象的。此外,篮球世界杯全新的规模及赛事结构使其变得更有竞争力,全世界的受众都会对篮球世界杯感兴趣。 2019年是个名副其实的篮球大年,在中国本土举办的篮球世界杯无疑是整个篮球产业圈的头等大事。从篮球世锦赛到篮球世界杯,这不仅是更改名字那么简单,更是国际篮联对于这样一个篮球大IP品牌化与商业化的全新思考。 此外,纵观2018年CCTV5篮球赛事的收视情况,国家队重要比赛还是要比NBA和CBA的关注度高出一筹的,雅加达亚运会男篮决赛和半决赛是去年收视率最高的篮球赛事。因此,我们有理由相信,斯坦科维奇杯和篮球世界杯等今年夏天的男篮国家队赛事会引发新一波收视热潮。 联盟在整体商业开发上依然快步前进,据报道,王小帅新片闯入者入围,NBA已经通过球衣广告收入1.5亿美元。萧华的改革提升了联盟经济效益,有助于联盟良性发展。此外,联盟还在策划更大的动作。4月12日,NBA通过一项名为球队全球市场化的三年测试提案,赋予球队向赞助商出售全球营销权的权利。 从总体上看,NBA联盟的高水平竞争在增多,但是强弱差距依然明显,特别是东部,排名靠后的球队并没有展现出太强的抵抗能力,这使得比赛缺乏悬念,精彩程度大打折扣。当然,我们有理由相信,进入到东西部半决赛,比赛质量会有大幅提升。 新提案就为海外企业提供了更多与NBA比赛或者球队直接建立联系的机会,例如球场广告或者篮架广告都是曝光率极高的营销资源,这也成了很多海外企业借势NBA营销的重要途径。禹唐体育手中拥有多家NBA球队的项目资源,此前也完成了融汇版图地板、优音通信、魅族、大艺树地板、Sand-Knit 森耐特篮球装备等品牌与球队的合作,这也被很多企业看作是涉足体育营销的入门选择。 篮球在中国是巨大的潜力市场,但还不是最大的价值市场,因为还缺少一个能引爆的事件。篮球世界杯改制后来到中国,这是一个非常好的机会,能够把中国市场点燃,然后让篮球产业有契机去面对市场。 项目价值:国内转播量大,收视率高;国内多平台转播为品牌直接带入;NBA赛场焦点将凸显品牌地位;场边广告与观赛体验紧密相连;可灵活选择单场投放,性价比高;NBA在中国是男性群体最关注的体育赛事。 项目价值:篮球世界杯是2019年最大的国际体育赛事;中国篮球迷数量大、参与度高;2019篮球世界杯也是北京奥运会之后中国举办的又一项世界大赛,各方投入力度大,关注度高;落地中国八座城市,最大限度地覆盖消费群体;与FIBA合作能够实现资源的提前占位。 东风启辰在赞助篮球世界杯的同时,也是中国男篮的赞助商。企业在赞助一项顶级赛事的时候,除了品牌曝光,会尽力争取更多的激活机会,这就需要赞助资源之间的相互补充。 斯坦科维奇杯洲际篮球冠军赛自2005年首次举办以来,今年马上就要走到第15个年头,一直是中国男篮每年夏天在国内最重要的热身机会。受邀参加这项赛事的队伍通常都是各大洲的顶级球队,包括德国、法国、阿根廷、澳大利亚等强队都夺得过斯杯冠军。 如今的CBA形成了等级鲜明的联赛赞助体系,相较去年又增加了卡特彼勒、水性科天等赞助商,粗略估计,商业收入一个赛季能为CBA贡献8亿元左右。总之,姚主席治下的CBA联赛让人们看到了中国篮球职业化以及商业化的光明未来,而这只不过才刚刚开始。 该新政意在提升NBA全球曝光度,并增加球队收入。该项目的重要意义是,它允许NBA球队从下赛季起向两个现任或新的赞助商出售全球营销权。球队和赞助商的广告、营销业务得以在全球地区展开;同时准许球队赞助商在自己的社交媒体平台发布球队非比赛内容。 已经有一些国内大企业开始在篮球产业布局,像TCL和百岁山相继成为国际篮联的全球合作伙伴,而万达和腾讯也分别在商务开发以及媒体传播层面与国际篮联建立了紧密联系。具体到篮球世界杯这项大赛,也有东风启辰、麻袋财富、乐虎等品牌成为赛事官方合作伙伴和官方赞助商。2019年篮球世界杯赞助计划打破了常规的赛事赞助体系,有效促进企业品牌形象更好地融入顶级赛事IP中,极大地满足了赞助商的多样化诉求,为双方合作开辟了更加广阔的空间。 在非奥运会、足球世界杯年,篮球世界杯这样的世界顶级大赛无疑就成了“抢手货”。对于国内篮球迷而言,能够在家门口欣赏世界篮球巨星的表演一定是很幸福的事。本届赛事会在中国的八座城市举办,最大限度地辐射了全国球迷。这些城市也都有着浓厚的篮球氛围,篮球世界杯也是对城市文化的重要补充。 CBA即将拉开总决赛大幕,广东和新疆这对老冤家再聚首,这是让万众期待的对决。纵观本赛季CBA联赛与以往发生了较大变化,常规赛和季后赛的场次都有所增加,各方面软硬件配套设施也在向专业化和职业化发展。 2019年,这项赛事将连续第三年在深圳举办,鉴于篮球世界杯将在八月底拉开战幕,这也必将成为中国男篮尤为重视的热身赛,其关注度也会有所提升。斯杯在央视体育频道一直有着很好的曝光量,深圳又是一个体育氛围浓厚的城市,相信今年的赛事会带来更多新的亮点。 项目价值:这是中国男篮在篮球世界杯之前最重要的热身赛;国际篮联主办,权威性和稀缺性强;堪称夏季男篮热身赛的最高水平;十余年历史沉淀打造的品牌赛事,有稳定的粉丝基础;全球超过百家媒体的广泛传播;禹唐体育连续四年成为赛事官方推广机构。 CBA的商业化程度虽然不及NBA,但是球迷的兴趣形态与NBA有很多相似之处。姚明领导的中国篮协力推协会和联赛改革,坚持走自主创新之路,这让国内篮球市场迅速活了起来。CBA联赛完成了管办分离,将办赛权和商务权授予了CBA公司,这让CBA的品牌价值大大提升。 企业在赞助项目的选择上往往具有持续性和趋同性,像东风悦达起亚和匹克就长期赞助了斯坦科维奇杯,功能性饮料品牌乐虎赞助了去年的斯坦科维奇杯,紧接着又成为了今年篮球世界杯的合作伙伴。禹唐体育已经连续三年成为赛事推广合作伙伴,并成功促成了多项商业合作。

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